logo dizajn

Mediji za oglašavanje su se oduvek menjali, a povećan napredak novih tehnologija neprestano pokazuje da publika menja načine interakcije sa ponuđenim kanalima. Naravno, polje dizajna se tome prilagođava novim rešenjima. Primena responsive dizajna bi bila primer navedenog kada govorimo o povećanoj upotrebi mobilnih uređaja. Slike ne mogu više da budu jednostavno položene unutar kompozicije, uz očekivanje da će sve stajati mirno. Umesto toga one moraju da budu prilagođene zahtevima responsive dizajna. Uz to dodajemo i opšte mesto o potrebi korišćenja krupnijih slova za udobno čitanje na sajtu, nego što je to slučaj kod čitanja sadržaja sa papira.

Zasebni elementi dizajna teže da se prilagode različitim ograničenjima odgovarajućih medija, ali glavni element u čijem dizajnirannju tipično nije vođeno računa o digitalnoj aplikaciji je logotip. Web sajtovi nastavljaju da implementiraju logotipe na restriktivan način, iako mediji zahtevaju veću prilagodljivost.

Na osnovu ovoga biste možda mogli da pomislite: „To je razlog zbog koga logo ne sme da se menja, to je kao da idete na operaciju transplantacije lica“.

Mnogi ljudi smatraju da je logo svetinja koju ne smemo da menjamo, kao i da je neophodno zalepiti ga na svaku raspoloživu površinu, inače će brend biti ugrožen. Ugledajući se na kultne brendove kao što su Target, Starbucks i Apple, ljudi pokušavaju da ponove njihov uspeh, a jedan od najprepoznatljivijih, lako uočljivih aspekata brenda je logo. Ovo je polazištna tačka brojnih zabluda o značaju i funkciji logotipa. Uz malo istraživanja moguće je doći do informacija o pravilnoj upotrebi logotipa i o pravom načinu za prihvatanje vašeg brenda.

Ukoliko nemate vremena za istraživanje evo ukratko iznetih zaključaka:

– Logo nije brend. Brend nije logo.

– Logo nije ni manje ni više važan od ostalih obeležja u okviru sistema identiteta, kao što su kolor, slogani, amblemi, i tako dalje, a čak i zbir ovih faktora zajedno ne čini brend.

– Ne možete da učinite svoju kompaniju brendom – ljudi definišu brend na osnovu toga koliko efikasno kompanija komunicira specifične kvalitete i emocije.

– Logotipi bi trebalo da budu jednostavne i jasne memorijske udice. Stoga niko ne bi trebalo da pokuša da komunicira deset glavnih kompanijskih vrednosti logotipom.

Nemojte da komplikujete

Prvo bi trebalo da napomenemo da je dobro dizajniran logotip već tokom nastajanja imao na umu potrebu da bude svestran. Dizajn za veliki broj različitih medija i dimenzija postojao je i pre interneta, tako da je svestranost logotipa oduvek bila primarni fokus u okviru dizajna identiteta. Danas logo mora da računa na potrebe responsive dizajna, različite veličine ekrana zahtevaju različite proporcije za postizanje optimalnog iskustva, bilo da su u pitanju slike ili fontovi. U većini slučajeva logo prikazan u punoj veličini na desktop monitoru će verovatno zauzeti isuviše mesta na ekranu mobilnog uređaja. Šta ukoliko smanjenje logotipa da bismo ga ugurali u manji prostor nije dovoljno dobro? U nekim slučajevima smanjenje logotipa podrazumeva isuviše detalja, koji ne mogu biti vizuelno prepoznatljivi kada su renderovani prema malom prostoru. Osnovno i očigledno rešenje je jednostavan logo, čitljiv i prepoznatljiv čak i kada je primenjen na malom prostoru.

Kreirajte alternativnu, uprošćenu verziju

Dizni je usvojio i kreirao jedan od najsvestranijih logotipa, čak iako je dizajniran decenijama pre pojave prvog smartphone-a. Većina nas može da vizuelizuje „ident“ (kratka animacija koja uključuje kompanijski zaštitini znak) emitovan pre filma, sa crtežom zamka i punim ispisom „Walt Disney Pictures“. U većini marketinških aplikacija, kao na web sajtu recimo, ispis je sveden na „Disney“, ali zadržava isti prepoznatljivi rukom pisani font – ovaj logo je nesumnjivo deo istog sistema identiteta, ali je svestraniji u mogućnostima primene, zato što je pojednostavljen u formi i konceptu. Postoje prilike u kojima će kompanija morati da zadrži složeniji logo, a najbolje rešenje je kreiranje alternativne verzije za responsivni web sajt.

Vaš logo nije omiljeno dečije ćebence, ne plašite se da ga pustite i ostavite bez reči           

Kompanije kao što je Hubspot napustile su upotrebu ispisa. Sa imenom sajta pokazanim unutar url u adress bar-u, oni su svesni da jednostavna ikonica manje odvraća pažnju korisniku koji onda lakše može da se fokusira na sadržaj i iskustvo, što je daleko bitnije za povećanje broja posvećenih korisnika.

Još jedan benefit od svođenja logotipa na jednostavnu formu je pojačan angažman na društvenim mrežama. Avatari su ekstremno prostorno ograničeni, pa vam korišćenje svih elemenata vašeg složenog logotipa neće biti od velike koristi. Korisnik ili neće moći da izdvoji bilo koji specifični element, ili neće imati vremena da se zakači za vizuelnu memorijsku udicu koja će povezati iskustvo brenda sa logo oznakom. Brendovi Square Up i Squarespace koriste samo element ikonice za sve veličine pretraživanja, uprkos tome što imaju logo koji uključuje spelovanu reč, dok je Twitter u potpunosti napustio svoju slovnu oznaku.

Korisničko iskustvo je najbitnije

Sa toliko fokusa na dizajn logotipa može nam se desiti da zaboravimo prvu tačku: logo nije presudni element u okviru brend iskustva. Čak iako logo može da bude optimizovan za različite pretraživačke prozore, biće beskoristan ukoliko layout nije dobro dizajniran, slova nisu čitljiva, slike se sporo pojavljuju na ekranu, a boje se sudaraju na neprimeren način. Glavna poenta je da je logo element koji mora da bude temeljno preispitan i strateški razmotren kroz upotrebu u različitim medijima i instancama. Ako su korisničko iskustvo i međusobni odnos ono što pokreće brend, onda kompanije ne bi trebalo da strahuju od „krivljenja“ logotipa na način koji će pomoći dobrom korisničkom iskustvu. Najjači i najmudriji među brendovima primenjuju male izmene unutar sopstvenih elemenata da bi se prilagodili trendovima i tehnologijama. Ove kompanije znaju da te promene neće razbiti njihove brendove, već će ih učiniti jačim ukoliko budu izvedene na pravilan način.