logo dizajn

Nedavno je otprilike 65% (ili više) Internet korisnika koji koriste Google kao primarni pretraživač bilo počastvovano novim logotipom u osnovnim bojama na svojim home page-ovima. Google je predstavio svoj novi dizajn sa odgovarajućim zabavnim i ilustrativnim Google Doodle-om, brišući stari logo i iscrtavajući novi sa debelom kredom, na način koji ih je uverio da su korisnici to primetili.

Kao i uvek kada se iskombinuju strategija i grafički dizajn, reakcije unutar industrije su bile mešovite, premda nijedna strana nije vatreno ni zastupala ni napadala novi logotip. Unutar korisničkih krugova, kao i unutar industrije, reakcije su bile prilično mlake. U današnjoj borbenoj i kritički nastrojenoj klimi društvenih medija neutralan odogovor se zapravo može smatrati pobedom. Brendovi često menjaju identitet – logoe, pakovanja, slogane. U eri društvenih medija svako ima pravo na svoje mišljenje, od običnih korisnika brenda do eksperta iz branše. Neki od apdejta poznatih brendova bili su dramatični, poput Starbucks odluke o eliminaciji teksta, bordura i crne boje oko njihovog ikoničnog logoa sa sirenom. Neki logoi su pretrpeli jedva primetne izmene, kao Google tokom 2014. što je prošlo jedva zapaženo van sveta grafičkih dizajnera.

Neki od logo apdejta izazvali su samo tihi žamor prigovora na društvenim mrežama, dok su neki pobudili enormno negodovanje, poput generalke izvedene na Tropicana brendu i pakovanjima tokom 2009. Negativna reakcija na promene bila je brza i žestoka a pratio ju je pad u prodaji od 20%. Stoga nije bilo iznenađenje kada se kompanija posle svega par nedelja vratila na originalnu postavku. Često ne postoji jasno rezonovanje zbog čega je došlo do promene, što dodatno podstiče frustraciju javnosti. U slučaju Google-a razlog je izgledao poprilično racionalno i u skladu sa pravcem u kome se Internet korisnici i kompanija kreću već neko vreme.

Prema Google zvaničnom blogu Inside AdWords iz maja ove godine „…više Google-ovih pretraga odvija se sa mobilnih uređaja nego sa kompjutera u 10 zemalja, uključujući SAD i Japan.“ Ovo predstavlja sjajnu priliku za oglašivače da dopru do ljudi kroz nove dodirne tačke sa potrošačkim putevima nabavke. Za Google ovo znači da žele da budu optimizovani tako da ubrzaju ovu pretragu, što uključuje i potrebu za logotipom koji će se isticati ne samo na ekranu kompjutera, već i na uređaju koji staje na dlan korisnika. Stoga je rezon za novi apdejt logotipa da će deblji i jasniji san serifni font i višebojno G biti uočljiviji na mobilnim uređajima.

Što se tiče reakcija na logo, manje su one na home page logo sa san serifnim stilom (neki ljudi ga jednostavno vole), završetke izobličenih linija i nagoveštaj old-school prijateljske tipografije. Višebojni G logo je onaj koji privlači pažnju. On je taj koji će očigledno stajati na portalu za mobilnu pretragu. Upotreba osnovnih boja je karakterističnija za Google od samog fonta, tako da je dodavanje tog elementa samostojećem G u skladu sa identifikacijom brenda. Na našim malim uređajima koje držimo u šakama višebojno veliko G stoji daleko ubedljivije od prethodnog malog i učtivo zaobljenog g. Mala monohromatska slova bila su prefinjena i nežna. Veliko išarano kaže „Bam! Pronašao si Google!“ što ne možete da ignorišete, čak ni u prolazu. Google-ova ovogodišnja aprilska odluka da uključe mobile-friendliness kao faktor rangiranja ovim je dobila potvrdu da se i oni sami pridržavaju postavljenih standarda. U skladu sa početkom nove školske godine ovaj potez praćen je veselim bojama.